Ratgeber 7 CI & Branding

Was ist Corporate Identity – und warum sie mehr ist als ein Logo

Viele meinen mit „CI“ nur das Logo. In der Praxis ist CI ein System aus Haltung, Regeln und Verhalten – damit dein Unternehmen überall gleich wirkt.

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Kurz erklärt

Corporate Identity = Identität, die sichtbar wird

Eine starke CI sorgt dafür, dass Kunden, Bewerber und Partner dich wiedererkennen – und dass dein Team konsistent kommuniziert.

Die 4 Bausteine (Daumenregel)

  • Corporate Culture: Werte, Haltung, Tonalität im Alltag.
  • Corporate Behaviour: Wie ihr handelt (Service, HR, Sales, Entscheidungen).
  • Corporate Communication: Sprache, Story, Botschaften, Kanäle.
  • Corporate Design: Logo, Farben, Typo, Layout, Bildwelt, Templates.

Woran du erkennst, dass die CI fehlt

  • Jeder baut Folien/Posts anders.
  • Website und Social wirken wie zwei Firmen.
  • Sales verspricht A, Support liefert B.
  • Rebranding fühlt sich wie „Kosmetik“ an.

Was eine gute CI leistet

  • Wiedererkennung (Design + Tonalität).
  • Schnelleres Produzieren (Vorlagen + Regeln).
  • Bessere Entscheidungen (klarer Markenkern).
  • Mehr Vertrauen (konsistenter Auftritt).
Mini-bung

CI-Check in 10 Minuten

  1. Welche 3 Eigenschaften sollen Kunden über dich sagen?
  2. Zeigt deine Website das in Text + Bild + Struktur?
  3. Gibt es 3 konkrete Design-Regeln (Farben, Typo, Bildstil)?
  4. Können zwei Personen aus deinem Team ohne Nachfragen einen Post erstellen?
Nächster Schritt

Du brauchst ein CI-System, das im Alltag funktioniert?

Wir definieren Markenkern, Tonalität, Design-Regeln und Vorlagen – damit Website, Social, Ads und Print aus einem System kommen.

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